Área de trabajo y plecas
Se ha definido la retícula principal para dividir las composiciones y proporcionar uniformidad, armonía y estructura en los diseños.
Arquitectura de Marca
Construcción de plecas
Las plecas están basadas en la forma del pez de nuestro cardumen, figura que nos ha posicionado a lo largo del tiempo. Nos apoyaremos de este elemento gráfico para hacer más atractivo y dinámico nuestro layout.
Las plecas principales deberán crearse rotando la figura aproximadamente 20º hacia arriba dejando la flexibilidad de crearlas hacia el lado izquierdo, derecho o en el centro, conservando siempre la forma de la curva y manteniendo nuestro concepto de crear sonrisas.
Las plecas de apoyo podrán crearse rotando el pez libremente manteniendo visible siempre la curva del pez.
Tipos de plecas
Pleca principal: Deberá estar siempre en color magenta con la oportunidad de colocar nuestra firma institucional o mensajes principales de nuestra comunicación.
Plecas de apoyo: Se podrán utilizar en el espacio total de nuestros artes, con ellas lograremos una sensación de profundidad entre los elementos ocupando máximo dos para no saturar la composición.
Ejemplos uso de plecas
Uso de fotografías
Las fotografías son un componente esencial en nuestros materiales. Al utilizarlas es necesario destacar los elementos importantes y que tengan un contexto limpio y armónico.
Podrán usarse de la siguiente manera:
Colocarse a recorte dentro y/o sobre nuestras plecas, respetando los contrastes permitidos.
Distribuirse en todo nuestro espacio de trabajo usando máximo 2 fotografías a recorte, cuidando que la diagramación del arte final mantenga un equilibrio y armonía en todos sus elementos gráficos.
Para el caso de los banners en sitio web, si el tamaño es muy angosto se recomienda no hacer uso de fotografías.
Es necesario mantener una consistencia visual dentro de nuestros materiales, no se podrán combinar ilustraciones con fotografías.
Se podrán utilizar fotografías con fondo dentro de nuestras plecas cuidando que ningún elemento se muestre cortado.
Uso de textos en fotografías
El uso de textos dentro de nuestras fotografías nos permitirá crear una conexión visual entre la imagen y el mensaje deseado.
Podremos colocar textos dentro de nuestras fotos siempre y cuando nuestro mensaje tenga relación con nuestra imagen. Deberá colocarse en un tono que contraste con nuestro fondo respetando nuestros tonos permitidos. En caso de querer resaltar alguna palabra podrá hacerse colocando un recuadro magenta por debajo (como se muestra en el ejemplo).
Será necesario colocar una sombra en degradado de negro a transparente en opacidad máxima de 50% para lograr legibilidad en nuestro contenido. Esta sombra nunca deberá colocarse sobre el elemento principal.
Podremos colocar textos sobre plecas de color a un máximo de 3 líneas.
Ilustraciones
Dentro de nuestra composición podremos utilizarlos de la siguiente manera:
Para mantener un mismo estilo ilustrativo, solo podrán ocuparse las ilustraciones compartidas por Compartamos Banco, en caso de que la situación gráfica no se encuentre dentro del stock podrán ocuparse bancos externos siempre y cuando cuenten con el mismo estilo de trazo.
Podrán colocarse dentro de nuestras plecas principales o de apoyo, cuidando que no se interponga con nuestra firma o algún otro elemento de nuestra composición.
Podrán distribuirse en todo nuestro espacio de trabajo, cuidando que la diagramación del arte final mantenga un equilibrio y armonía en todos sus elementos gráficos.
Podrán utilizarse ilustraciones de elementos tecnológicos para comunicar con mayor detalle nuestro proceso de Gestión Digital con aprobación previa del área de Publicidad.
Podrán utilizarse ilustraciones con efecto 3D apoyándonos a crear mayor profundidad entre los elementos. Las sombras estarán permitidas para generar un plano o piso en los elementos, se podrán ocupar con transparencia máximo al 30%.
Iconografías y Pictogramas
El estilo es lineal pero si son muy pequeños puede utilizarse la versión flat.
Solo podrán ocuparse los íconos de nuestro catálogo.
Los íconos deben de verse completos sin integrarlos a otras formas.
